Как создать «идеальную» электронную рассылку для вашего зоомагазина

Трудно найти маркетинговый инструмент, столь же эффективный, простой в использовании и экономичный, как хорошо составленный информационный бюллетень.

Это довольно просто. Вы запрашиваете адрес электронной почты вашего клиента. В перерывах между походами в ваш магазин, чтобы забрать пакеты с кормом для домашних животных, они получают вашу электронную рассылку прямо в свой почтовый ящик. Они открывают ее, благодаря вашей неотразимой теме письма, и уходят с приятным напоминанием о той роли, которую вы играете в жизни животных и людей, которые их любят.

Не знаете, как начать? Давайте углубимся, чтобы вы могли спланировать свои следующие шаги.

Почему информационные бюллетени?

Цель электронной рассылки ритейлера — оставаться на связи с постоянными клиентами. Просто услышав от вас, ваши клиенты будут помнить о вашем бренде в следующий раз, когда им понадобится что-то для своих питомцев, и с большей вероятностью станут постоянными посетителями и покупателями.

Вот еще три причины, по которым вы хотите быть в папке «Входящие» вашего клиента:

• Электронный маркетинг обеспечивает поразительную рентабельность инвестиций:каждый потраченный доллар приносит 38 долларов США.
• В ходе опроса 50 % респондентов заявили, что проверяют личную электронную почту более 10 раз в день.
• Почти трое из пяти респондентов говорят, что маркетинговые электронные письма влияют на то, что они решают купить.

(Источник: HubSpot)

Как создать информационный бюллетень для своего зоомагазина?

Вот подробное руководство, которое поможет вам спланировать, что будет входить в ваш информационный бюллетень, и как его составить.

Поставьте клиентов на первое место

Создание убедительного контента, который ваши клиенты захотят прочитать, может показаться сложной задачей. Для начала стоит подумать о вещах, которые интересны вам. . Хотя вы в какой-то степени захотите сделать все о своем бренде, вещи внутри должны информировать и развлекать читателей, а также вознаграждать их за то, что они являются постоянными клиентами. Вот несколько идей для отличного информационного бюллетеня, посвященного домашним животным.

• События, мероприятия и все встречи.
• Фотография недели для питомцев. Кто может устоять перед тем, чтобы открыть информационный бюллетень, чтобы увидеть, есть ли фотография их любимого питомца? Обязательно включите призыв к фотографиям (не забудьте сезонные и праздничные темы), укажите адрес электронной почты и, вуаля! — ваш почтовый ящик начнет заполняться множеством милых фотографий домашних животных на выбор. Отправленный контент всегда немного облегчает вашу работу.
• Советы для домашних животных. Приглашайте людей задавать свои самые насущные вопросы и отвечать на них в своем информационном бюллетене.
• Лучшее из Интернета. Если вы найдете забавное видео, подкаст с широким кругом тем и приглашенными экспертами или блог, наполненный полезными советами для родителей домашних животных, информационный бюллетень – отличное место для публикации!
• Опросы. Узнайте, что думают родители домашних животных, и добавьте благодарственное предложение.
• Раздайте угощения. Отправляйте краткие обзоры и рекламные объявления о частных распродажах подписчикам новостной рассылки в качестве благодарности за их лояльность. На самом деле, для каждой новой регистрации прикрепляйте потрясающую приветственную промо-акцию, потому что они приносят на 320 % больше дохода, чем другие рекламные акции по электронной почте.

Найдите подходящую платформу

К счастью, существует множество бесплатных и недорогих онлайн-инструментов, которые избавят вас от догадок при создании онлайн-бюллетеня. Они позволяют вам делать все:создавать внешний вид для вашей рассылки, загружать изображения, которые вы хотите использовать, организовывать контент и управлять списками подписчиков. Вот ресурс, который укажет вам на некоторые из лучших инструментов для маркетинга по электронной почте.

Найдите свою частоту

Как только у вас появится представление о том, что вы планируете включать, следующая вещь, о которой нужно подумать, это как часто вы должны отправлять информационный бюллетень. Лучший ответ на этот вопрос? Это зависит. Слишком много электронных писем с повторяющимся содержанием, и клиенты обязательно нажмут «отписаться». Как минимум, информационный бюллетень следует отправлять один раз в месяц, но рекомендуется еженедельно.

Поторопитесь

Вместо больших блоков текста лучшие информационные бюллетени придерживаются сканируемого формата.

• Заголовки: Пусть они будут краткими, резкими, но информативными. Они должны обещать именно то, что написано в тексте ниже.
• Сегменты: Придерживайтесь краткого подхода, который быстро читается. Используйте маркированные списки и полужирный текст, чтобы идеи были хорошо организованы и легко читались.
• Изображения: Хорошо подобранные визуальные эффекты, которые сопровождают как минимум три четверти сегментов, привлекают внимание и доносят до читателей то, что они собираются прочитать. (Если вам нужны стоковые изображения, вот список сайтов, где их можно скачать бесплатно.)
• Ссылки: Включите хотя бы одну ссылку на элемент, если можете. Когда клиенты переходят на соответствующие страницы вашего веб-сайта или в социальных сетях, они могут проводить больше времени, взаимодействуя с вашим брендом. Ваше программное обеспечение для рассылки новостей будет отслеживать, сколько людей нажимало на ссылки, предлагая вам еще один способ узнать, что вызывает интерес у владельцев домашних животных.

Используйте A-B-тестирование

Здесь вы пробуете два разных заголовка. Один может быть простым, а второй может иметь более творческий подход. Затем изучите данные, чтобы узнать, какие заголовки привлекают внимание, а какие — с глухим стуком. В большинстве отраслей успешной кампанией считается показатель открываемости 15-25%. Поскольку электронные письма, связанные с хобби, открываются чаще (27 %), ожидайте, что охват будет выше среднего.

Проверить дважды, отправить один раз

Перед тем, как ваш шедевр выйдет в мир, дайте себе немного дополнительного времени, чтобы убедиться, что в нем нет ошибок. Сделайте пробную отправку и внимательно проверьте на наличие ошибок. Вы не ошибетесь с другой парой глаз, поэтому попросите помощи у коллеги в поиске этих распространенных ошибок.

• Ошибки или пропуск слов в заголовках.
• Неверное отображение набора текста, форматирования или изображений.
• Неработающие веб-ссылки или ссылки электронной почты
• Обрезанный текст.

После того, как вы потратите время на создание своей базовой структуры — цветов, шрифтов и изображений — вы можете быть приятно удивлены тем, насколько автоматически создается еженедельный информационный бюллетень. Когда вы начнете видеть результаты в своем магазине, это того стоит!

Маркетинг в социальных сетях – это простой способ информировать и обучать родителей домашних животных в вашем сообществе, а также сделать вашу страницу достойной внимания. NutriSource Pet Foods облегчает эту задачу. Посетите NutriSourcePromoMktg.com, создайте бесплатную учетную запись, и мы доставим вам в почтовый ящик отличный, готовый к публикации контент для домашних животных. Все, что вам нужно сделать, это поделиться ею со своими клиентами, чтобы вы могли сделать еще больше, чтобы помочь семьям с домашними животными жить счастливой и здоровой жизнью.